Auditoria SEO online grátis em Portugal: o que podes verificar sozinho

Podes fazer uma auditoria SEO básica ao teu site sem pagar nada e sem saber programar, com as ferramentas gratuitas da própria Google. Este artigo mostra o que olhar, por que ordem, e como perceber o que vale a pena corrigir primeiro.

O que é, na prática, uma auditoria SEO

É uma revisão do site para perceber se a Google o consegue encontrar, ler e mostrar às pessoas certas. Pensa nisto como uma visita ao teu espaço com os olhos de um cliente novo. Está fácil de encontrar? A porta abre? Percebe-se o que vendes?

Uma auditoria básica responde a quatro perguntas:

1. A Google consegue chegar às páginas do meu site?
2. Cada página diz com clareza o que oferece?
3. O site é rápido e utilizável no telemóvel?
4. As pessoas que me procuram encontram os meus dados e serviços?

Nenhuma ferramenta responde a tudo sozinha. Mas com três ou quatro, gratuitas, já se faz um bom retrato.

Passo 1: ver se a Google vê o teu site (Search Console)

A Google Search Console é um serviço gratuito da Google. Mostra se a Google consegue aceder ao site, que problemas encontrou, quantas vezes o site apareceu nas pesquisas, com que termos e quantos cliques recebeu. Também indica que outros sites têm ligações para o teu.

Precisas de provar que o site é teu. Quem fez o teu site pode ajudar nisto em poucos minutos. Depois de configurada, olha para:

• Páginas indexadas. Se as páginas importantes (serviços, contactos, marcações) não estão lá, a Google não as mostra a ninguém.
• Avisos e erros. A Search Console avisa quando encontra problemas de indexação ou outros. Anota-os e vê se se repetem.
• Termos de pesquisa. Vê com que palavras as pessoas chegam a ti. Às vezes surpreende: procuram um serviço que tens, mas que quase não aparece no site.

Se acabaste de publicar uma página nova ou de mudar uma antiga, a mesma ferramenta permite pedir à Google que volte a visitá-la.

Passo 2: verificar o essencial de cada página

O guia para principiantes de SEO da Google é a melhor lista de verificação que existe, e vem da fonte. Tira daí estas verificações simples, página a página:

• Título da página. Cada página deve ter um título único, claro e curto, que descreva o conteúdo. «Início» ou «Página 1» não ajudam ninguém. «Canalizador em Setúbal, urgências e instalações» já diz alguma coisa.
• Descrição. Uma frase ou duas com o essencial da página. A Google costuma tirar o texto que mostra nos resultados do próprio conteúdo, mas a descrição também pode ser usada.
• Títulos dentro do texto. Servem para dividir textos longos e ajudar quem lê. A própria Google refere que a ordem dos títulos não afeta a pesquisa. Escreve-os a pensar em quem lê.
• Texto das ligações. «Clica aqui» não diz nada. «Ver os nossos serviços» diz.
• Imagens. Cada imagem deve ter um texto alternativo curto que explique o que mostra e como se liga à página. Usa imagens nítidas, perto do texto a que se referem.
• Conteúdo útil e atual. A Google recomenda conteúdo original, atualizado e feito para pessoas. Se tens uma página com horários de 2019 ou um serviço que já não prestas, atualiza ou remove.

Um truque prático: abre o teu site, escolhe as cinco páginas mais importantes e faz esta lista para cada uma. Em meia hora tens um mapa claro do que falta.

E o mapa do site (sitemap)?

É um ficheiro com a lista das páginas que queres que a Google conheça. A Google diz que não é obrigatório, e muitos sistemas de gestão de sites criam-no sozinhos. Se o teu tiver, submete-o na Search Console. Se não tiver, não é motivo de pânico.

Passo 3: medir a velocidade e a experiência no telemóvel

Grande parte dos clientes chega-te pelo telemóvel, muitas vezes com pouca paciência. Um site lento perde pessoas antes de elas lerem uma linha.

A web.dev descreve três medidas, as chamadas Core Web Vitals, com os valores considerados bons:

• LCP (carregamento): o conteúdo principal aparece em 2,5 segundos ou menos.
• INP (resposta): o site reage a um toque em 200 milissegundos ou menos.
• CLS (estabilidade): a página não «salta» enquanto carrega, com um valor de 0,1 ou menos.

Estes valores devem ser cumpridos para a grande maioria das visitas, tanto no telemóvel como no computador. Podes ver como está o teu site no relatório da própria Search Console ou no PageSpeed Insights, também da Google.

Aqui convém ter calma. A Google diz, na documentação sobre experiência na página, que bons valores não garantem as primeiras posições, e aconselha a não perseguir pontuações perfeitas só por causa do SEO. A relevância do conteúdo continua a pesar mais. A velocidade ajuda sobretudo quando muitas páginas úteis competem pela mesma pesquisa, e, acima de tudo, ajuda quem está do outro lado do ecrã.

Na prática: se o teu site demora a abrir ou se mexe quando tentas tocar num botão, corrige. Se já está razoável, não gastes semanas a ganhar décimas.

Passo 4: ver o teu site com os olhos de um cliente

Esta parte nenhuma ferramenta faz por ti. Pega no telemóvel, sem sessão iniciada, e procura o teu serviço como um cliente procuraria. Por exemplo, «clínica dentária perto de mim» ou «alojamento local com reserva direta». Depois responde:

• Aparece o teu negócio? Com que título e descrição?
• Ao abrir o site, percebes em cinco segundos o que fazes e onde?
• O telefone, a morada e o horário estão fáceis de achar?
• Consegues marcar ou pedir orçamento sem desistir a meio?

Muitas vezes o problema não é técnico. É um botão escondido, um texto vago ou um formulário comprido de mais.

Como organizar o que encontraste

Depois da auditoria, vais ter uma lista. Não tentes resolver tudo ao mesmo tempo. Uma ordem sensata:

1. Primeiro, o que impede a Google de ver o site. Páginas importantes não indexadas, erros de acesso.
2. Depois, as páginas que dão dinheiro. Serviços, contactos, marcações. Títulos, descrições e textos claros.
3. Em seguida, a experiência no telemóvel. Velocidade, botões, formulários.
4. Por fim, o resto. Imagens, textos antigos, páginas que já não fazem sentido.

Volta a olhar para a Search Console de algumas em algumas semanas. As alterações demoram a refletir-se, e ninguém consegue prometer quanto tempo nem que posição vais ter. O que podes fazer é tirar obstáculos do caminho e manter o site útil.

Perguntas frequentes

Preciso de saber programar para fazer isto? Não. A maior parte das verificações acima faz-se a ler e a clicar. Para corrigir alguns pontos pode ser preciso quem tenha acesso ao site.

Uma auditoria grátis chega? Para ter uma ideia clara do ponto de partida, sim. Para corrigir problemas técnicos mais fundos, ou para refazer páginas inteiras, pode ser preciso apoio.

Com que frequência devo repetir? Uma vez por trimestre chega para a maioria das pequenas empresas, e sempre que mudares algo importante no site.

Se preferires uma ajuda

Se fizeste a auditoria e ficaste com dúvidas sobre o que priorizar, ou se preferes que alguém trate das correções, a ArqWeb pode ajudar. Podes ver o que fazemos nos serviços, ou falar connosco através da página de contacto ou marcar uma conversa.